12月8日，“敢为 · FORWARD”——榄菊集团2022年全国营销大会暨品牌创立40周年庆典上，榄菊发布了品牌战略升级宏伟蓝图，确立“源自植物力量、科技护卫健康”的品牌核心价值和全新VI体系，并提出“全球领先的护卫人居健康科技品牌”的全新品牌发展愿景。

行业专家、资深媒体人士、经销商客户代表等近千人见证这一辉煌时刻，并给予榄菊品牌美好祝愿。中国日用杂品工业协会理事长杨西京、东道品牌创意集团广州分公司总经理陈庶、华南农业大学植物保护学院教授/博士生导师徐汉虹、央视市场研究股份有限公司央视市场研究（CTR）总经理助理/媒介智讯总经理/CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅、华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉等权威专家从各自领域对榄菊科技创新、品牌塑造、创新营销等方面进行了专业分享和探讨。

榄菊集团2022年全国营销大会现场

中国日用杂品工业协会理事长杨西京高度评价榄菊以“创新”引领发展，结出累累硕果，实现了从“中山名片”到“中国名片”的升级。杨理事长冀望榄菊继续发挥行业龙头企业的引领作用，以科技创新为支撑、消费者体验为导向，持续精耕细作，不断为行业注入新的活力，在高质量发展、技术研发创新、打造品牌、优化产品结构、标准引领等方面发挥更大作用。

中国日用杂品工业协会理事长杨西京先生进行致辞

植物科技 驱动未来

2017年，榄菊便创新性地提出由“日化”至“家护”的品牌升级理念，并相继推出蟑螂、苍蝇、老鼠等有害生物的全系列防制产品，填补了行业内多项空白。为应对市场需求的变化，榄菊品牌迎来再次升级，通过一年多的消费者洞察、市场调研和多维探讨，前瞻性地将自然科技的力量纳入品牌发展观当中。立足长远发展，提升品牌势能。

协助榄菊此次品牌升级项目的东道品牌创意集团陈庶总经理说：“在这次合作过程中，通过与榄菊高层领导、经销商客户以及消费者的交流探讨，我们看到了一个追求卓越品质、富有创新精神与国际视野的国货品牌。相信借助此次品牌升级，将更有利于榄菊源自植物力量的品牌形象构建，助力品牌走向更广阔的世界舞台。”

东道品牌创意集团广州分公司总经理陈庶先生接受采访

技术创新 引领行业

从默默无“蚊”到全球领先，榄菊的成长对中国品牌发展有着重要影响。可以说，榄菊是我国传统生产制造产业向科技“智造”品牌转型升级的一个缩影与典范。

榄菊自诞生起便拥有创新的基因，其自主研发的国内第一款电热驱蚊产品，填补了国内市场的空白。在发展过程中，榄菊不断加大研发投入，建立行业一流水平的省级技术研发中心和世界最大的家卫杀虫产品基地，并与中国天气、华南农业大学等权威机构携手探索有害生物防制领域的前沿技术，开启前瞻性行业研究，成为国内家庭卫生杀虫行业的领军品牌。

华南农业大学徐汉虹教授对榄菊的科研力予以了充分肯定。“基础研究是产品的源头，只有重视基础研究，才能从源头上创新。榄菊的产品能够在市场上一路领先，并获得众多科技大奖，这与榄菊重视基础研究有着重要关系，这对中国所有品牌都应该有借鉴意义。”

大会上，榄菊品牌提出全新品牌核心价值——植物科技。徐汉虹表示非常赞同这一价值理念，“榄菊与植物的渊源颇深，它的标志就是一朵菊花，我们驱蚊产品的核心成分也是拟除虫菊酯。在不断提高人们生活水平，提高生活质量的今天，榄菊将天然植物原料成分与现代科学技术结合，推出安全、环保、高效的产品，让消费者满意放心，相信一定能有更大的发展。”

华南农业大学植物保护学院教授、博士生导师徐汉虹先生接受采访

品牌创新 满足需求

创新是引领发展的第一动力，对于品牌发展而言，创新不仅限于技术创新、产品创新。企业管理、商业模式、营销服务等方方面面均需要创新。

赵梅女士对榄菊在品牌塑造、媒介营销方面的表现予以了充分肯定。新时代的商业竞争，将是品牌价值的竞争。中国品牌正从技术、质量、实用性等多方面征服中国乃至世界消费者。尤其是后疫情时代，消费者对国货的消费热情高涨，正是借势提升品牌价值和竞争力的好时机。

“榄菊与中国天气这样的媒体平台合作，并且积极开展421爱家无虫日等公益活动，很好地建立起社会参与者的良好企业形象，同时也树立了品牌公信力。榄菊还通过与学院奖的合作，在年轻消费群体中提升了影响力。这些都是很好的传播创新。” 赵梅说。

央视市场研究股份有限公司央视市场研究（CTR）总经理助理

媒介智讯总经理/CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士接受采访

服务民生 匠心如初

榄菊与中国天气曾联合推出的全国蚊子预报地图、全国灭蟑姿势地图、“文学中的‘蚊学’”等有趣的互动科普内容，都受到了网友们的热捧。

华风气象传媒集团白静玉主任认为，双方保持合作的初衷是一致的，都是为民生服务。“中国天气是气象专家，而榄菊是人们身边的蚊虫驱杀专家。专注、专业是榄菊多年来凭借实力所呈现出的鲜明的品牌标签，不遗余力地研发与创新，为消费者源源不断地提供着优质、健康、绿色、环保的产品与专业的有害生物防制知识。”

华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉女士接受采访

如今的榄菊已走出国门、走向世界，产品远销三十多个国家和地区，成为中国家庭卫生杀虫行业一张闪亮的名片。这一切成就，都离不开榄菊对消费者需求的重视，对产品质量的坚守、对创新的追求。

承怀赤子之心，榄菊将以护卫人居健康为己任，为更多国家和地区的消费者带来更优质的产品与服务。敢于创新，榄菊以新的品牌发展战略为起点，从自然与科技中汲取力量，让中国的榄菊成为"全球领先的榄菊"。

为时代和人民放歌

——习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话激励广大文艺工作者再写辉煌

“今天，中国、中国人民、中华民族的未来无限广大。新时代需要文艺大师，也完全能够造就文艺大师！新时代需要文艺高峰，也完全能够铸就文艺高峰！我们要坚定这个自信！”

习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话在广大文艺工作者中持续引发热烈反响。大家表示，要增强文化自觉、坚定文化自信，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

　　在培根铸魂上展现新担当

文者，贯道之器也。深刻把握民族复兴的时代主题，才能更好地以文弘业、以文培元，以文立心、以文铸魂。

山东省作协副主席铁流近年来创作了一系列红色题材文学作品，展现中国共产党与人民群众生死与共、水乳交融的情感。他说，习近平总书记要求文艺工作者把人生追求、艺术生命同国家前途、民族命运、人民愿望紧密结合起来，这让自己更加坚定创作道路的方向。“我将沉到生活的最深处，创作出有时代筋骨，有社会温度，为人民群众所喜闻乐见的好作品。”

源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。

以天为幕布，以地为舞台，传递党的声音和关怀，为广大农牧民送去欢乐，60多年来，内蒙古自治区苏尼特右旗乌兰牧骑始终坚持人民在哪里，哪里就是中心；生活在哪里，哪里就是舞台。苏尼特右旗乌兰牧骑队长扎那说，乌兰牧骑要始终把舞台设在人民中间，坚持文艺为民，不断提升艺术作品的思想内涵、表现手法，做党的创新理论“宣讲队”和“宣传队”。

近年来，《大江大河》《山海情》等现实题材优秀影视剧“圈粉”无数，呈现了正能量、大情怀，也赢得了海内外观众的喜爱。

“只有同国家和民族紧紧相连、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音。”泉州市作家协会副主席、泉州文学院院长张明说，新时代新征程，必将赋予文艺工作者新的使命。要继续挖掘贴近实际、深入生活、扎根人民的动人故事，转化为文艺作品来呈现、来传播、来弘扬。

　　在守正创新上实现新作为

学古不泥古、破法不悖法。博大精深的中华文明是文艺创新的宝藏。

近年来，陕西省周至县剧团创排秦腔音乐现代剧《七彩哈达》、秦腔历史剧《公主情殇》等，广受群众喜爱。剧团团长王国权说，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，就需要积极探索秦腔传承的当代实践，使其更符合当代人尤其是年轻人的精神需求，更好丰富广大群众的文化生活。

互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间。

疫情期间，中国文艺志愿者协会理事、中央民族大学舞蹈学院副教授古丽米娜·麦麦提创新文艺志愿服务形式，通过网络在线上面向不同年龄段、不同层次、不同性别的舞蹈爱好者进行简单的民族舞蹈教学，有了更广阔的舞台。她说：“我要继续紧跟时代，与时俱进，运用不同形式去创作。”

近年来，越来越多“网文出海”，吸引着世界各地的读者。四川省作协副主席、网络文学作家袁野说：“正如习近平总书记所强调，一切创作技巧和手段都是为内容服务的。要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感。我坚信，这样创作出来的精彩故事，必将更好以文化人凝结心灵，以艺通心沟通世界。”

　　在明德修身上焕发新风貌

志高则言洁，志大则辞弘，志远则旨永。文艺承担着成风化人的职责。

“文艺要通俗，但决不能庸俗、低俗、媚俗。文艺要生活，但决不能成为不良风气的制造者、跟风者、鼓吹者。文艺要创新，但决不能搞光怪陆离、荒腔走板的东西。文艺要效益，但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶。”中央音乐学院声歌系教授孙媛媛说，习近平总书记提出文艺四“要”和四“决不”让自己深有感触，作为一名文艺工作者、高校教师，一定要向上向善，坚守艺术理想。

20年来，我国网络文学蓬勃发展，正处在转型升级发展的关键期。中国作家协会网络文学中心传播处负责人张富丽说，要以习近平总书记重要讲话精神为指引，通过开展培训、加强评论、扶持重点作品、组织主题创作、加强行业治理等多种形式，更好团结引领年轻的网络作家提高创作质量、服务时代人民，营造天朗气清的行业风气。

立德树人的人，必先立己；铸魂培根的人，必先铸己。

今年9月，上海戏剧学院开学典礼上，新生代表们联合发出倡议，要德艺双馨、以德为先、求实求精、至善至美，努力成为有信仰、有情怀、有担当的新时代文艺工作者。

“上海戏剧学院肩负着培养青年文艺工作者的重任，一直引导年轻的文艺人才‘守正道、走大道’。”上海戏剧学院院长黄昌勇说，艺术院校的立德树人，就是要旗帜鲜明地培养堂堂正正的“人”，让优秀的文艺工作者大量涌现，让中国文艺的天空更加群星灿烂。（记者胡浩、董博婷、哈丽娜、庞梦霞、孙丽萍、孙正好、蔡馨逸）

“今天，中国、中国人民、中华民族的未来无限广大。新时代需要文艺大师，也完全能够造就文艺大师！新时代需要文艺高峰，也完全能够铸就文艺高峰！我们要坚定这个自信！”

习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话在广大文艺工作者中持续引发热烈反响。大家表示，要增强文化自觉、坚定文化自信，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

　　在培根铸魂上展现新担当

文者，贯道之器也。深刻把握民族复兴的时代主题，才能更好地以文弘业、以文培元，以文立心、以文铸魂。

山东省作协副主席铁流近年来创作了一系列红色题材文学作品，展现中国共产党与人民群众生死与共、水乳交融的情感。他说，习近平总书记要求文艺工作者把人生追求、艺术生命同国家前途、民族命运、人民愿望紧密结合起来，这让自己更加坚定创作道路的方向。“我将沉到生活的最深处，创作出有时代筋骨，有社会温度，为人民群众所喜闻乐见的好作品。”

源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。

以天为幕布，以地为舞台，传递党的声音和关怀，为广大农牧民送去欢乐，60多年来，内蒙古自治区苏尼特右旗乌兰牧骑始终坚持人民在哪里，哪里就是中心；生活在哪里，哪里就是舞台。苏尼特右旗乌兰牧骑队长扎那说，乌兰牧骑要始终把舞台设在人民中间，坚持文艺为民，不断提升艺术作品的思想内涵、表现手法，做党的创新理论“宣讲队”和“宣传队”。

近年来，《大江大河》《山海情》等现实题材优秀影视剧“圈粉”无数，呈现了正能量、大情怀，也赢得了海内外观众的喜爱。

“只有同国家和民族紧紧相连、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音。”泉州市作家协会副主席、泉州文学院院长张明说，新时代新征程，必将赋予文艺工作者新的使命。要继续挖掘贴近实际、深入生活、扎根人民的动人故事，转化为文艺作品来呈现、来传播、来弘扬。

　　在守正创新上实现新作为

学古不泥古、破法不悖法。博大精深的中华文明是文艺创新的宝藏。

近年来，陕西省周至县剧团创排秦腔音乐现代剧《七彩哈达》、秦腔历史剧《公主情殇》等，广受群众喜爱。剧团团长王国权说，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，就需要积极探索秦腔传承的当代实践，使其更符合当代人尤其是年轻人的精神需求，更好丰富广大群众的文化生活。

互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间。

疫情期间，中国文艺志愿者协会理事、中央民族大学舞蹈学院副教授古丽米娜·麦麦提创新文艺志愿服务形式，通过网络在线上面向不同年龄段、不同层次、不同性别的舞蹈爱好者进行简单的民族舞蹈教学，有了更广阔的舞台。她说：“我要继续紧跟时代，与时俱进，运用不同形式去创作。”

近年来，越来越多“网文出海”，吸引着世界各地的读者。四川省作协副主席、网络文学作家袁野说：“正如习近平总书记所强调，一切创作技巧和手段都是为内容服务的。要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感。我坚信，这样创作出来的精彩故事，必将更好以文化人凝结心灵，以艺通心沟通世界。”

　　在明德修身上焕发新风貌

志高则言洁，志大则辞弘，志远则旨永。文艺承担着成风化人的职责。

“文艺要通俗，但决不能庸俗、低俗、媚俗。文艺要生活，但决不能成为不良风气的制造者、跟风者、鼓吹者。文艺要创新，但决不能搞光怪陆离、荒腔走板的东西。文艺要效益，但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶。”中央音乐学院声歌系教授孙媛媛说，习近平总书记提出文艺四“要”和四“决不”让自己深有感触，作为一名文艺工作者、高校教师，一定要向上向善，坚守艺术理想。

20年来，我国网络文学蓬勃发展，正处在转型升级发展的关键期。中国作家协会网络文学中心传播处负责人张富丽说，要以习近平总书记重要讲话精神为指引，通过开展培训、加强评论、扶持重点作品、组织主题创作、加强行业治理等多种形式，更好团结引领年轻的网络作家提高创作质量、服务时代人民，营造天朗气清的行业风气。

立德树人的人，必先立己；铸魂培根的人，必先铸己。

今年9月，上海戏剧学院开学典礼上，新生代表们联合发出倡议，要德艺双馨、以德为先、求实求精、至善至美，努力成为有信仰、有情怀、有担当的新时代文艺工作者。

“上海戏剧学院肩负着培养青年文艺工作者的重任，一直引导年轻的文艺人才‘守正道、走大道’。”上海戏剧学院院长黄昌勇说，艺术院校的立德树人，就是要旗帜鲜明地培养堂堂正正的“人”，让优秀的文艺工作者大量涌现，让中国文艺的天空更加群星灿烂。（记者胡浩、董博婷、哈丽娜、庞梦霞、孙丽萍、孙正好、蔡馨逸）