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据TrendForce集邦咨询统计，2022全年电视出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

但是谁也没有想到，作为中国品牌中的老彩电巨头的康佳却在海外遇热，业绩稳中有进。2022年前三季度，该公司营业收入达到246亿元，归母净利润同比增长207.3%至1.36亿元。康佳已经创造了诸多记录：MicroLED专利受理量排名全球第四、巨量转移技术专利持有量全球第一。LED芯片、磊晶、巨量转移、显示技术等各细分领域排名名列前茅。

全球化战略优势凸显

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11月28日，康佳在日本市场的首批彩电订单顺利出货，彩电是日本传统的优势行业之一，本土巨头云集，而康佳在昔日的“电视王国”中站稳了中国品牌的脚跟。差异化创新推出性能优越且价格更亲民的高性价比产品，争夺高清大屏与智能电视市场。

近年来，康佳品牌全球化建设步伐不断加快。2019年8月，康佳与埃及本土电器公司HOHO成立了合资公司，拓展自主品牌在非洲、中东的市场；2020年1月，康佳在CES上宣布重回北美市场，设立美国分公司，推进海外自有品牌业务。

由中欧班列“长安号”发往欧洲的冰箱、洗衣机、洗碗机等白电产品，也均为中国品牌康佳自主品牌的智能家电和新兴厨电。

产业升级与用户思维

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中国品牌康佳的海外崛起，也代表着中国品牌与中国高科技行业的战略，已经从追赶国外先进、领先国际同行，进入了引领、托举人类科技进步的新境界。■